「线下」才是小程序的真正的战场

2017-01-10 20:19:27

1 月 10 日是小程序发布的第二天,火速移动联合北京光华管理学院创新创业中心举办了全国第一场关于小程序的沙龙。这场沙龙汇聚了所有关注小程序的企业、商家与个人,在没人知道小程序究竟代表着什么的时候,火速移动的 CEO 赵九州这样说:「重构互联网应用生态系统。」


云应用,从连接「人」开始,连接一切媒介


在互联网没有普及的时候,「城市」是人们交流的连接点,人们通过火车、飞机等交通工具进行互联,连接的快慢一度代表了节点的繁荣程度。到了 PC 时代,网页的速度远远超出了人移动的速度,人们之间的连接方式获得了巨大的改变。再到移动互联网时代,人们面对严重过载的信息,不再信赖单纯的广告展示,更倾向于熟人直接的传播,变成了人因人而链接。

以塞班为代表的移动互联被淘汰后,涌现出了一大批 App,这些 App 的公司都在说做一个入口,都希望成为一个流量的入口。几年的发展下来,也展示出了一些趋势。


  • 边际递减效应(获取用户的成本越来越高)
  • 马太效应与幂定律(强者越强)
  • 个体消亡,平台诞生(单一低频的需求会逐渐融入超级 App)
  • 内容去中心化(用户并不盲从,人们倾向于更加平等的获取信息)
  • 场景去搜索化(目前发现无目的社交更符合大多数用户的特点)

Html5(以下简称 H5)目前承载了中国商业主流的媒体形式,各种邀请函和小游戏都是通过偏营销的展示形式。但 H5 的真正潜力并不是做移动广告,目前已经有很多的 App(如天猫 App)使用的是 App 的外壳,而实际上使用的是 H5 的技术。H5 就相当于把应用向云端迁移,成为互联网建设的基础信息,成为真正的云应用。


什么是小程序


从技术上讲,云应用早在 8 年前就已经出现了,但是由于国内移动互联网刚刚普及,3G 还没有普及,网络缓慢,导致整个云应用市场非常惨淡,大量的相关公司出现来培育市场。随着网络的普及,用户数量也逐渐的增加,整个 H5 市场受众已经超过 15.5 亿用户,潜移默化的影响了用户习惯。微信小程序上线引发的关注,是整个市场厚积薄发的结果。

赵九州认为:「小程序结合了 H5 和 App 两者的优点同时摒弃了缺点,小程序的开发模式和 H5 是一样的,但是微信做了一些改动,让程序提前把一次性的内容下载到本地,这样做出来的效果比 H5 对网络的依赖更低,但同时体验又接近一个原生的 App。」


和公众号的起步不同,在微信 8 亿的用户的流量的前提下,小程序给所有人无比美好的想象空间。微信的产品经理张小龙给小程序下了一个这样的定义:

小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,他实现了应用『触手可及』的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。

这也就意味着小程序不是获取用户的渠道,同时也从技术上封锁了这种流量的红利,没有办法通过原有的方式变现。那如何理解小程序在微信中的地位呢?

其实小程序的出现其实是微信 OS 补全中重要的一步,小程序通过建立线下交互,建立了全新的场景生态;小程序解决的是商业问题;小程序没有流量红利,只有数据红利;线下!赵九州做了这样的总结。

「线下」是格外被强调的一点。赵九州说:「从长远看来,小程序是帮助线下解决用户数据化的一个工具。」这也就是为什么强调小程序解决的是商业问题的原因。

对于小程序提供的数据红利,TalkingData 的副总裁高铎这样说:「当微信打通我们衣食住行任何场景的时候,所有的行为都会有数据的痕迹。我们也会想办法让数据产生真正的价值。」


巴克云的 CEO 刘智聪提到,目前小程序拥有极为严格的审核制度。现在小程序的开发者就像曾经 Apple Store 的开发者一样,一边使用这微信平台,另一边又要小心翼翼,毕竟规则并不掌握在大多数人手中。


如何找到小程序的突破口


企业如何通过在小程序上取得突破,火速移动提出了火速云的解决方案。火速云目前已经针对小程序提供了完整的应用模版,包含电商、办公、旅游、户外、咨询等,几乎覆盖了小程序能实现的所有应用。这还能够帮助传统商业移动化和数据化,实现小程序应用的价值。

就如火速移动 CEO 赵九州所说:「线下才是小程序最有价值的地方。」


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